Nato nel 1991, Firetrap è un modernissimo brand di moda, lifestyle e jeans che da sempre si distingue per l’approccio cool dei suoi capi e per lo spirito ribelle della cultura britannica. Venuto alla luce negli anni del Brit Pop, dei giornali da uomo e del cosiddetto ”terrace fashion”, il 2009 è stato l’anno in cui Firetrap ha rivalutato la percezione di marchio del pubblico, il futuro, lo stile, il messaggio. Insomma, il suo DNA. Firetrap ha visto il 2009 come un momento per dedicarsi all’integrità e all”innovazione del brand nonché, come il momento per fare scelte sicure e definire i passi futuri con la creazione del concetto di ‘Londonism’.
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